De la conception à l’ingénierie, les producteurs créent des shows monumentaux pour les maisons de couture présentes à la Fashion week. Derrière ce business mondial à plusieurs milliards de dollars, un levier stratégique pour l’audience.
Le défilé Diesel fut l’un des plus festifs et torrides de la dernière Fashion week de Milan. Avec son ambiance club, un remix de Love to Love You Baby de Donna Summer et quelque 200 performeurs disséminés dans le public, le spectacle a enflammé l’assistance. Les architectes Livia Grigori et Dan Ricciardi, qui décortiquent sur leur compte Instagram, Atlas of shows, le travail de l’ombre des producteurs et scénographes de défilés, y étaient. « C’était très réussi pour une marque qui veut vendre un style de vie avant de vendre des vêtements », commente Livia Grigori. Place maintenant à Paris, capitale mondiale de la mode, où jusqu’au 6 octobre les fashionistas et plus d’une centaine de maisons vont parader.
Bruna Basini